Mediascope представила топ рекламодателей 2018 года по медиасегментам

Продукты и решения >> 27.03.2019, 15:37

По количеству показов рекламного видеоролика в сети лидером стало онлайн-казино Азино777. В остальных медиасегментах эксперты исследовательской компании Mediаsсоpe составили список крупнейших рекламодателей по показателю доли их бюджета среди общих рекламных расходов. На первом месте оказались сразу две американские компании - "Нестле" и "ПепсиКо".

Mediаsсоpe в начале месяца представил общественности свой отчет по затратам рекламодателей в разных медиасегментах за ушедший год.

На первом месте оказались две компании из Соединенных Штатов Америки - Nestle и PepsiСо. Они потратили на рекламу во всех сегментах, кроме интернета, по 2,3 процента на каждую компанию от общего бюджета на рекламу за ушедший год. В результаты исследования вошли данные с телевидения, из прессы, от наружной рекламы и радио. Затраты этих двух компаний считались без каких-либо скидок и специальных соглашений.

Третью строчку в списке рекламодателей, потративших наибольшее количество средств на рекламу в разных медиа (не включая интернет), занимает компания ProcterandGamble. У них 2 процента от всех затраченных рекламных средств в 2018 году. Четвертое место заняла российская фармацевтическая компания "Отисифарм" с долей чуть менее 2 процентов. Пятое и шестое место поделили между собой цифровой гигант "МегаФон" и косметический бренд LorealParis. У них по 1,6 процента от всех затрат.



В списке рекламодателей, чьи видеоролики были показаны наибольшее количество раз, первым стало интернет-казино Азино777, которое, судя по рейтингу лучших казино на сайте ru.casinoglobal.info, стабильно пользуется спросом у любителей онлайн азартных игр из России. Им принадлежит 4,8 процента от всей стриминговой рекламы, показанной на территории Российской Федерации. К слову, в 2017 году это же казино занимало всего лишь 14 место.

Результаты исследования основывались на данных, собранных у пользователей в возрастном сегменте от 12 до 64 лет в городах с населением более чем 100 тысяч человек. Второе место по этому критерию заняла компания "ПепсиКо" с долей в 3,1 процент. Тройку лидеров замкнул "Данон" с двумя процентами.

Места с четвертого по шестое заняли "Гугл", "Яндекс" и "Марс Россия". Всем им принадлежит по 1,9 процента. Остальные места десятки рекламодателей по наибольшему количеству показов онлайн-роликов заняли "Билайн" (1,8 процента), "Нестле", "Мэйл.РуГруп" и МТС по 1,6 процента у каждого.

Десятка рекламодателей по категориям товаров


Список рекламодателей по категориям товаров рассчитывался исходя из доли рекламы компаний, представляющих определенную категорию, в общем числе всех реклам.

На телевидении чаще всего рекламировали лекарства и биоактивные добавки к пище. Доля этой категории занимает целую четверть среди общего объема. Десять процентов и второе место заняли торговые услуги. Третью строчку разделили продукты питания и товары для здорового образа жизни. У них по 9 процентов.

Во Всемирной сети исследователи учитывали количество показов онлайн от общего числа рекламы.



В баннерной рекламе первое место заняли транспорт и дополнительные товары. У них 24 процента. Следом за ними идут торговые услуги с долей в четырнадцать процентов.

В сфере видеоконтента лидером по показам стала категория, рекламирующая различные интернет-услуги. Она заняла 19 процентов от общего количества показов видеороликов. С отставанием в 8 процентов следует видеореклама торговых услуг.

В печатных изданиях, радио и наружной рекламе подсчет велся на основе расходов конкретной категории среди общей суммы, затраченной на рекламу.

Больше всего на радио-рекламу потратилась категория транспорта и дополнительных товаров. У них почти треть - 28 процентов. Печатные издания больше всего рекламировали торговые услуги (24 процента). На баннерах и вывесках потребитель чаще всего видел рекламы каких-либо конкретных брендов ("реклама торговой марки") - 25 процентов.

Общие затраты на рекламу в ушедшем году составили 488 миллиардов 700 миллионов рублей.